圖解用戶影響的五個Google搜尋排行原理

與顧客心理相關的五個Google排名關鍵因素

主要分成 :
1.搜尋意圖
2.內容的關聯性
3.內容品質
4.網頁體驗
5.個人化

其中對大部分新品牌來說，圖片文字內容編輯是最重要的，GOOGLE也非常重視，為甚麼呢? GOOGLE希望提供最接近使用者期望的搜尋解答，在轉瞬之間為使用者呈現最相關也最實用的搜尋結果。

一、搜尋意圖

使用者在查找【關鍵字】時，心中有一個意圖，但是輸入時不一定會全打出來，比如搜尋【室內盆栽植物】這個關鍵字，你去Google上搜尋的話，會發現呈現出多種搜尋結果，包含相關概念、詞彙、解答、附近販售植物的商家搜尋結果。

這是因為google認為，有的人心裡想的是【別人推薦的室內盆栽植物種類】推薦文章，有的人想的則是【室內盆栽植物照顧技巧】知識文章，有的人的意圖是想進行【比價或交易】，通常會呈現熱門、關聯度高的搜尋意圖結果。

大致上依照交易欲望低到高，分成三大意圖，所包含的關鍵字非常明顯是大眾普遍會輸入的詞語，例如:【推薦】、【開箱】、【如何】、【怎麼】、【優惠】、【免費】...等。

同樣的關鍵字，有時候會隨著時間流逝，意圖也會發生變化。
研究熱門話題關鍵字
假設某個概念廣為人知，不屬於新興名詞，由於人們已經知道這東西是什麼了，獲取資訊的意圖就會更深一步。 【室內盆栽是什麼?】
【2024推薦的室內植物】

二、內容的關聯性

接下來，Google 系統會分析網頁內容，評估是否含有可能與使用者搜尋目標相關的資訊。著眼於整個查詢或頁面而不僅僅是關鍵字，從而更好地理解其中所代表的基本概念。若搜尋關鍵字出現在網頁中，或網頁的標題或內文含有這些關鍵字，表示資訊的關聯性可能較高。

當你搜尋「好養的室內植物」時，想找的應該不是「好養的」、「室內植物」這個兩組字重複出現數百次的網頁，因此演算法會評估網頁是否包含關鍵字「室內植物」以外的相關內容，例如植物的相片、植物品種清單。

重複堆疊某字
同義字、高度相關內容

文章除了「好養的」，還有其他關聯性高的詞彙如「簡單」、「不麻煩」、「好照顧」都會進入關聯性評估，並運用去識別化的匯總互動資料，評估搜尋結果是否與查詢相關。

三、內容品質

當符合搜尋意圖及關聯內容後，Google會優先顯示最實用的內容，哪些內容具有專業性、權威性和可信度。

權威性:

規模市占、廣告、點擊率、反向連結、社群互動、商家評論..

可信度：

文章重複（有抄襲可能性）
獨特、能解決問題的內容

實用、專業：

專業的指南、幫助解決問題

四、網頁體驗(移動友好性、頁面速度、UX)

如果上面幾項在各方面大致上都差不多，比較容易取得的網頁內容可能更符合使用者的需求，主要是透過檢視網頁體驗層面的表現，例如內容是否適合在行動裝置上呈現，以確保這類裝置的使用者能夠輕鬆瀏覽該內容。

移動友好性(友善手機用戶) :
就在2019年時，Google開始針對移動優先索引進行可用性偵測問題，這也開始影響到桌面端的排名。利用Google Search Console查看你的網站是否有任何移動可用性問題的報告並解決它，也可以用來查看頁面跑動速度。

提升網頁效能 :
每年需重新評估網頁效能優化閾值，這是隨時更新的技術，因此需要透過實際在網路中評估與調適，網站使用體驗核心指標報告可以讓開發者發現使用者面臨的潛在問題，這是間接影響排名的因素之一，為了提升效能網頁效能、速度，除了一些壓縮步驟，還需要對所有網頁原始碼有透徹的理解並找到平衡。

可以看到網頁效能(Efficacy)為98分，代表對於大多數使用者來說網頁速度是舒適快速的。


Google使用三個指標來衡量頁面的加載性能：

• LCP(Largest Contentful Paint) 最大內容繪製 ：，是指繪製最大的文字或圖片所需要的時間。
• INP (Interaction to Next Paint)使用者互動的整體回應時間：觀察使用者造訪網頁期間，網頁對於所有點擊、輕觸和鍵盤互動的回應時間。
• CLS(Cumulative Layout Shift) 累計版面配置轉移：用於測量可見元素在可視區域內的移動情形。

※ 網站載入動畫在指標中是屬於加載中，加載時間應低於3秒，盡量在0.5秒內加載，這代表除了讀取的資料量不能太多，阻塞網頁讀取、渲染、顯示時間，因此需要深入優化SEO，進行A/B TEST，就能瞭解獲得該評分結果的原因。

為什麼GOOGLE認為加速頁面速度，比精美特效動畫與高清大圖片更重要?
主要就是因為目前手機用戶比較多，且手機網路訊號並非時刻穩定，考量大眾使用習慣(全球性的用戶)，使用者大多不希望為此等待。

巔峰化網站效能已是一種重要的優化方式： 1.影響分析
2.影響用戶體驗
3.SEO優化

五、個人化

根據你的地點(國家/地區)，優先提供與當地相關的內容。這是因為使用者可能正在尋找附近的【美食】、【診所】、【活動】。並會優先呈現當地幣別、當地語系的網站、排名也是以當地的熱門為主。背景位置會按照電腦、手機在購買時的地區設定，假設您在日本買手機，通常會預設地區為日本，而不是台灣。這是因為手機的預設語言、應用程式和服務通常會根據銷售地區進行調整。例如，在日本購買的手機可能會預裝日語鍵盤、日本新聞應用程式和日本支付服務。有些日本手機可能會提供更改地區設定的選項。如果您有Google帳戶，並允許GOOGLE存取您的最新的地理位置，則可以透過精準定位提供當地內容。

除了用戶所在地外，其他個人化背景資訊如 : 過往搜尋記錄、內容偏好設定、插件(防毒軟體)、安全瀏覽/封鎖、其他帳戶設定，會進一步儲存到你的背景資料(大多是去識別化)，並提供個人化內容。去識別化表示不因性別、宗教、種族而影響搜尋結果。

五大排名因素是GOOGLE建議您了解的

不同瀏覽器有不同排名規則 : 使用率第一的瀏覽器 : Google
使用率第二的瀏覽器 : Bing

更多流行瀏覽器: Yahoo(台灣、香港、日本使用者)、DuckDuckGo(高隱私瀏覽器)、Safari(ios內建的瀏覽器)、Startpage、Ecosia(會種樹的瀏覽器)、Yandex、Qwant(強調隱私瀏覽器)、Tor(保護人權瀏覽器)、Brave(內建廣告封鎖瀏覽器)、Neeva(無廣告瀏覽器)..等。

推薦來自中國並希望拓展世界業務的顧客 : Bing的排名是您可以考慮的。

如果您剛剛入門SEO或是想要幫自己的網站優化，把這篇記起來吧。

關於SEO 哪些是您必須知道?

【推薦閱讀】Meta title 網頁標題設定 :
精華版 → HTML Meta title 網頁標題設定正確是非常重要
有效的SEO優化，設定Meta是很重要的一環，一起來了解設定的方式與種類。


搜尋結果 :
SEO自然排名+SEM贊助廣告 → 2023 SEO還是SEM? 如何區分兩者差別
對於不同領域的品牌行銷策略，了解空位比例、排名佔位、在哪裡呈現比較有效就很重要，越好的位置通常是需要付費的，比如搜尋結果一開始都會呈現贊助商廣告，了解哪些SEO措施是付費或免費，可以大大提升排名，同時能更有效的規劃行銷預算。



擴展SEO知識列表 :
完整版 → 2023 Google186個影響排名因素 | 完整列表
一堆可以優化的排名因素，是您必須知道嗎? 實際上這代表網站SEO優化有非常多種方式以及選擇，比起動聽的行銷術語，我們直接且清楚的條列，到底是哪些措施與因素，也可以當作字典。這篇非常長，分成四個章節，網路上已經有許多大量的文章與資訊陳述說有哪些是會影響網站排名的因素，但沒有人能夠明確的證實是否真的會影響。



Google的說明 :
Google官方指南 → 搜尋結果中的關鍵因素
這篇文章是參考2024年4月份的Google官方指南所提供的內容，您可以透過此連結去了解Google為何這麼排名。