SEO還是SEM? 如何區分兩者差別
SEM與SEO有什麼不同？
SEO = 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization) ，有關搜尋引擎內排名的方式，通過優化網站內容，自然而然地提高網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中的排名，從而提高可見性和流量，在搜尋結果中贏得免費位置，並且不直接支付給搜索引擎。
SEM = 搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing) ，是指付費搜尋行銷，例如GOOGLE、BING的贊助商廣告，在搜尋引擎中購買廣告空間，通常是每次點擊（PPC）的形式，以在搜尋結果中顯示廣告。
更具優勢的其實是"原生廣告"。
原生廣告 = 原生廣告(NATIVE
AD)是一種不同於搜尋引擎結果頁面的廣告形式，通常在網站內容中嵌入，以吸引更多用戶點擊。
你會發現昨天講了什麼，今天瀏覽網頁就會出現"你講的關鍵字商品"，這是廣告技術為了切中使用者需求而設的精準投放，如果您更重視資安與個人隱私，建議先靠"SEO優化"就好，如果希望業績與曝光率再提昇，SEM跟原生廣告是您的可去付費建立的。
由2+3構成搜尋結果
SEO自然排名、SEM贊助廣告
+ 原生廣告
+ 結構化數據(產品、問答)
+ 商家資訊
未來AI加入搜尋引擎會多一種途徑找到您，比如"BING"。
有哪些搜尋引擎?
能讓我們針對SEO優化的三大瀏覽器為"Google"、"Yahoo!"、"Bing"，他們之間的必要優化項目具有相通性，而搜尋演算法有些微不同，排名也不同。
使用率高的瀏覽器-調查數據
至2018年8月統計Google占全球市場90.48%、Bing為3.10%、Yahoo!為2.21%。既然Google在搜尋引擎的使用占率排名第一，象徵著我們更應該要專研Google搜尋引擎演算法如何去排名。
- Google：最受歡迎的瀏覽器，90%以上使用者會透過GOOGLE搜尋。
→ SEO排名優化優先以Google的SEO操作為主。 - MicroSoft Edge(Bing)：近期更新很受歡迎，且暫時還沒被中國完全封鎖的國際瀏覽器。 → AI機器人廣告、語音廣告即將推出。
- Yahoo!： 重視精準的關鍵字對焦，反向連結，Yahoo Native原生廣告的點擊率更提升20~40%。
SEO : 自然排名拚長期
相關因素:
- 關鍵字對焦+反向連結：使用者搜尋時，如果找到到正確結果通常會停留閱讀，而您的內容關鍵字是否有抓到使用者想知道的，就很重要。另外是有多少其他網站或媒體推薦您的內容，放上您的網站超連結。
- 按部就班優化：耐人尋味的Google演算法，恐已消失?
的確沒錯，市場上太多研究搜尋引擎演算法的討論與技術，各種說法、套路、工具層出不窮，但還是跟不上Google的Medic Update，因此，每年都有項目需要更新、優化、淘汰。 - 品牌影響力+使用者習性：事實上SEO與整體的網路行銷策略息息相關。
很清楚，熱搜的網站總是會排在比較前面，但更多的關鍵字搜索排名結果卻不如預期。2018年Google大幅更動演算法，單純的只處理網站優化恐怕已不夠，反而站外因素大大的影響搜尋結果。2010年起社群媒體陸續開始展現影響力，2017年導入AI人工智慧與大數據，機器學習與分析使用者的習性。 - 閱覽行為 + 信用度：原來，SEO關鍵字與行銷早已畫上等號。網站頁面的基礎優化已經沒有祕密，Keyword、Title Tags、Meta Descriptions、Alt Tags、Microdata、Robots、Sitemap..等等各項設置均不難。但是，其他渠道呢? 使用者體驗呢? 搜尋行為分析呢?甚至因產業屬性、結構、交易、語言、產品、信任度..等。 這已是一件「工程」。
坊間沒有任何一間SEO公司是Google開的
"Google剛剛跟我說要...."
先冷靜一下，如果您接到聲稱是Google的電話，要謹慎，因為有一些詐騙活動可能會假冒Google來進行。
Google不會直接打電話教你SEO，更不要輕信"保證"高排名。
保證排名有保證金嗎? 通常一個正常的公司，還是得按部就班來。有非常繁鎖的工作與內容創作需要建置，更需要觀察分析調整，重點還不能急， SEO
至少需要8-10個月。對於SEO排名，網站製作時會有哪些65項工作專案要做呢?
符合W3C+RWD+UI/UX+SSL官網建置或整編、提交與導入相關Intrusion
code、部落格、社群建置、原生文章撰寫、圖像、影音製作、微流量導入、地圖標記…等。
醞釀與優化同步:
如果您認為網站排名能夠在短時間晉升，最終可能會失望。
尋找幫助您進行SEO優化的公司:
請找合適、合法、白帽的途徑為主。
SEM : 有利於配合銷售
促銷加上廣告，會讓網站熱門度上升，同時提升自然排名。
- 有內容：使用者點擊廣告，讓他們停留瀏覽是最好的。
- 有標題：內容相關並引人注意。
- 有圖片：對於原生廣告，圖片吸睛也很重要。
- 有互動：留言數、客服回應時間。
- 加流量：有促銷人數會爆流，建議加開主機流量，以防當機。
一般來說，比起不斷花錢買廣告，更建議A/B測試看看，什麼時候下廣告對您最有利，什麼樣的標題更吸引您的潛在顧客，使用分析工具去擬定行銷策略會更划算、更精準。
錯誤的競爭策略
用對的方式使用SEO，也代表有人會錯誤使用。
例如 : 瘋狂堆疊關鍵字、買流量、買網軍留言、盜用競爭對手的圖來詆毀對方、刻意製作很多相關內容讓對手網站被質疑，流量攻擊...等，都是有跡可循的。
以重視自己的顧客與好的優化策略為優先，這個舉措不論潮流變化，都能相對穩定成長。